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O valor econômico do endosso social nas práticas comunicacionais: adoção da estratégia de advertainment na campanha “Oscar Selfie” da Samsung1

Letícia Salem Herrmann Lima
Francisco das Chagas de Souza

Este artigo trazer discussões acerca de como as estratégias publicitárias trazem valor econômico às marcas ao se apropriarem de práticas de endosso social. Tal fenômeno é representado por uma publicidade mais participativa geradora de estímulo e engajamento com o público. Como consequência, tem-se a proliferação de um diferente capital econômicoda marca baseado em opiniões e experiências individuais, incorporadas pelas empresas fomentando o consumo. O texto mostra como a publicidade promove conteúdos e propaga sua imagem, utilizando práticas que estimulam a participação e a proliferação de mídia espontânea, com técnicas de advertainment, exemplificada pela campanha “Oscar Selfie”, da Samsung.@pt

. O valor econômico do endosso social nas práticas comunicacionais: adoção da estratégia de advertainment na campanha “oscar selfie” da samsung1. Revista eletrônica internacional de economia política da informação, da comunicação e da cultura, [????].
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