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                                    [creator] => Gil, Marcela
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                                            [0] => Se propone un plan estratégico de mercadeo para la Biblioteca Conmemorativa Orton (IICA-CATIE). Busca básicamente la penetración del mercado meta, orientada a incrementar el uso de los servicios actuales y el desarrollo de nuevos servicios electrónicos, con el fin de satisfacer las nuevas necesidades de los clientes.
Para llevar a cabo el plan se plantean las siguientes estrategias : mercadeo orientado al cliente, promoción de servicios y fortalecimiento de relaciones públicas, aprovechamiento al máximo de los medios disponibles, principalmente los medios electrónicos.
Se realizó también un análisis financiero, que plantea una tasa de costo de capital de 15% con un VAN positivo de US $38.590.45 (proyectado a 5 años) y una Tasa interna de retorno (TIR) de 361%, mayor a la fijada por la Biblioteca.
                                            [1] => Propõe-se um plano estratégico de marketing para a Biblioteca Conmemorativa Orton (IICA-CATIE). O objetivo principal é a penetração no mercado-alvo, com vista a aumentar a utilização dos serviços atuais e a desenvolver novos serviços eletrónicos, de modo a satisfazer as novas necessidades dos clientes.
Para levar a cabo o plano, propõem-se as seguintes estratégias: marketing orientado para o cliente, promoção de serviços e reforço das relações públicas, aproveitamento máximo dos meios disponíveis, principalmente os meios eletrónicos.
Foi também realizada uma análise financeira, que aponta para uma taxa de custo de capital de 15% com um VAN positivo de 38 590,45 dólares americanos (projetado para 5 anos) e uma Taxa Interna de Retorno (TIR) de 361%, superior à fixada pela Biblioteca.
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