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                                            [0] => Objective: This scientific article aims to present and reflect upon the concepts, evolution, types, and possibilities of marketing—ranging from traditional to digital—within the public sector and libraries.Method: A literature review with a qualitative approach was employed. Results: The study contributes to a critical reflection on traditional and digital marketing concepts. These concepts are essential for understanding how the evolution and development of marketing have impacted activities in this field, including marketing for non-profit organizations. Key theoretical and methodological contributions arise from the dynamic, ongoing transformations marketing undergoes due to the advancement of new digital technologies, alongside the disruptive nature of the internet and digital marketing—which also affects non-profit institutions. This highlights the conceptual and theoretical importance of the study, a topic that has received limited attention to date.Conclusion: The significance of this study lies in its ability to update traditional marketing methods with more effective approaches adapted to the digital ecosystem, focusing on promoting public services to their users.
                                            [1] => Objetivo: Este artículo científico tiene como propósito presentar y reflexionar sobre los conceptos, la evolución, los tipos y las posibilidades del marketing —desde el tradicional hasta el digital— en el ámbito del sector público y las bibliotecas. Método: Se empleó una revisión bibliográfica con enfoque cualitativo.Resultados: El estudio contribuye a una reflexión crítica sobre los conceptos de marketing tradicional y digital. Dichos conceptos son fundamentales para comprender cómo la evolución y el desarrollo del marketing han repercutido en las actividades de este campo, incluido el marketing para organizaciones sin fines de lucro. Surgen aportaciones teóricas y metodológicas clave derivadas de las transformaciones dinámicas y continuas que experimenta el marketing debido al avance de las nuevas tecnologías digitales, así como a la naturaleza disruptiva de Internet y del marketing digital, factores que también afectan a las instituciones sin fines de lucro. Esto pone de relieve la importancia conceptual y teórica del estudio, un tema que hasta la fecha há recibido escasa atención.Conclusión: La relevancia de este estudio radica en su capacidad para actualizar los métodos de marketing tradicionales mediante enfoques más eficaces y adaptados al ecosistema digital, centrándose en la promoción de los servicios públicos entre sus usuarios.
                                            [2] => Objetivo: deste artigo científico é apresentar e refletir a respeito dos conceitos, da evolução, dos tipos, e das possibilidades do marketing tradicional ao marketing digital voltado ao setor público e em bibliotecas. Método: O método empregado foi a revisão de literatura com uma abordagem qualitativa.Resultados: Houve uma contribuição ao desenvolvimento da reflexão criticamente sobre os conceitos do marketing tradicional e do digital que são imprescindíveis não somente para demonstrar como a evolução e o desenvolvimento do marketing têm impactado nas atividades nesta área, incluindo o marketing para organizações sem fins lucrativos. As principais contribuições teóricas e metodológicas se dão em decorrência pela qual o marketing atravessa transformações dinâmicas com o avanço das novas tecnologias digitais de forma perene e, concomitantemente com o caráter disruptivo da internet e do marketing digital, que impacta também as instituições sem fins lucrativos, o que culminou na importância conceitual e teórica deste estudo, que ainda é escassa. Conclusão: A importância deste estudo reside no fato da sua capacidade de atualizar métodos tradicionais de marketing por métodos que sejam mais eficazes e adaptados no ecossistema digital com foco na divulgação dos serviços públicos aos usuários deles.
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