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                    [0] => Averiguação do uso do marketing na gestão de bibliotecas universitárias do setor privado em Porto Velho–RO@pt
                    [1] => Investigating the use of marketing in the management of private sector university libraries in Porto Velho-RO@en
                    [2] => Investigar el uso del marketing en la gestión de las bibliotecas universitarias del sector privado en Porto Velho-RO@es
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                    [0] => A pesquisa trata da busca por uma aferição de valoração e impactos da gestão de marketing nas bibliotecas universitárias de Instituições de Ensino Superior (IES) do setor privado em Porto Velho –RO, que resultou na construção de um panorama representativo sobre a perspectiva de valor empregado ao marketing e dos impactos percebidos, a partir da compreensão dos respectivos bibliotecários gestores. A pesquisa se justifica considerando a aplicação de marketing voltado para organizações que não visam lucro, como o caso das unidades de informação, exposto na literatura da Administração, da área da Ciência da Informação e Biblioteconomia. A metodologia aplicada para obtenção dos resultados é exploratória quanto aos fins e qualiquantitativa quanto aos meios. O instrumento de coleta dos dados se deu por meio de um questionário elaborado com ênfase em identificar o perfil dos respondentes e as percepções específicas sobre a gestão do marketing em unidades de informação. Como resposta ao objetivo geral, construiu-se um panorama, usando indicadores, estabelecidos por variáveis qualitativas, o que possibilitou identificar a percepção das profissionais bibliotecárias (gênero predominante das respondentes, revelado nos dados da pesquisa). Quanto às percepções sobre valor ou importância do marketing, o resultado mostrou-se com um percentual que atende ao indicador (positivo) e, quanto aos impactos referentes ao maior percentual, afirmou serem apenas (razoáveis), de maneira que os traços apresentados são de alguma forma, contraditórios, pois a maioria afirma ser importante, mas, ao mesmo tempo, alega que os impactos são razoáveis.@pt
                    [1] => The research deals with the search for an assessment of the value and impact of marketing management in university libraries of private sector Higher Education Institutions (HEIs) in Porto Velho -RO, which resulted in the construction of a representative overview of the value perspective used in marketing and the perceived impacts, based on the understanding of the respective librarian managers. The research is justified considering the application of marketing to non-profit organizations, such as information units, which is exposed in the literature of Administration, Information Science and Librarianship. The methodology used to obtain the results is exploratory in terms of its aims and qualitative-quantitative in terms of its means. The instrument used to collect the data was a questionnaire designed to identify the profile of the respondents and their specific perceptions of marketing management in information units. In response to the general objective, an overview was built using indicators established by qualitative variables, which made it possible to identify the perception of professional librarians (the predominant gender of the respondents, as revealed in the survey data). As for perceptions of the value or importance of marketing, the result showed a percentage that met the indicator (positive) and, as for the impacts, the highest percentage said they were only (reasonable), so the traits presented are somewhat contradictory, as the majority say it is important, but at the same time claim that the impacts are reasonable.@en
                    [2] => La investigación trata de medir el valor y el impacto de la gestión de marketing en bibliotecas universitarias de Instituciones de Enseñanza Superior (IES) del sector privado en Porto Velho -RO, lo que resultó en la construcción de un panorama representativo de la perspectiva de valor utilizada en el marketing y los impactos percibidos, a partir de la comprensión de los respectivos gestores bibliotecarios. La investigación se justifica considerando la aplicación del marketing a organizaciones sin fines lucrativos, como las unidades de información, tal como se describe en la literatura sobre Administración, Ciencia de la Información y Biblioteconomía. La metodología utilizada para obtener los resultados es exploratoria en cuanto a sus objetivos y cualitativa-cuantitativa en cuanto a sus medios. El instrumento utilizado para recoger los datos fue un cuestionario diseñado para identificar el perfil de los encuestados y sus percepciones específicas sobre la gestión de marketing en los centros de información. En respuesta al objetivo general, se construyó una panorámica a partir de indicadores establecidos por variables cualitativas, que permitieron identificar la percepción de los bibliotecarios profesionales (género predominante entre los encuestados, según revelaron los datos de la encuesta). En cuanto a la percepción del valor o importancia de la comercialización, el resultado mostró un porcentaje que cumple con el indicador (positivo) y, en cuanto a los impactos, el mayor porcentaje dijo que eran sólo (razonables), por lo que los rasgos presentados son un tanto contradictorios, ya que la mayoría dice que es importante, pero al mismo tiempo afirman que los impactos son razonables.@es
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