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                    [0] => Este artigo analisa a publicidade como discurso de hegemonia no neoliberalismo brasileiro, sob uma abordagem teórico-crítica. Baseado em autores como Arruda, Bolaño e Gramsci, argumenta que a publicidade opera como linguagem ideológica na formação de subjetividades neoliberais. Discutem-se quatro dimensões: o consenso pelo desejo, o consumo como cidadania, a positividade que apaga o conflito e a diversidade estetizada como governamentalidade. Conclui-se que a publicidade, ao traduzir imperativos do capital em afetos e narrativas, é central na consolidação da hegemonia neoliberal, exigindo nova crítica teórica.@pt
                    [1] => Este artículo analiza la publicidad como discurso de hegemonía en el neoliberalismo brasileño, desde un enfoque teórico y crítico-dialéctico. Con base en autores como Arruda, Bolaño y Gramsci, se argumenta que la publicidad funciona como lenguaje ideológico central en la formación de subjetividades neoliberales. Se abordan cuatro dimensiones: la construcción del consenso por el deseo, el consumo como ciudadanía, la retórica de la positividad que borra el conflicto social, y la estetización de la diversidad como gubernamentalidad. Se concluye que la publicidad, al traducir los imperativos del capital en afectos, es crucial para la hegemonía neoliberal, exigiendo nueva crítica.@es
                    [2] => This article analyzes advertising as a discourse of hegemony in Brazilian neoliberalism from a theoretical and critical-dialectical approach. Drawing on authors like Arruda, Bolaño, and Gramsci, it argues that advertising is a key ideological language in shaping neoliberal subjectivities. It discusses four dimensions: consensus through desire, consumption as citizenship, positivity as an erasure of social conflict, and aestheticized diversity as governmentality. The article concludes that advertising, by translating capital´s imperatives into emotions and narratives, is crucial to consolidating neoliberal hegemony, demanding renewed theoretical critique.@en
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