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                                    [creator] => Amarante, Erivelto
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                                            [0] => Este artigo analisa a publicidade como discurso de hegemonia no neoliberalismo brasileiro, sob uma abordagem teórico-crítica. Baseado em autores como Arruda, Bolaño e Gramsci, argumenta que a publicidade opera como linguagem ideológica na formação de subjetividades neoliberais. Discutem-se quatro dimensões: o consenso pelo desejo, o consumo como cidadania, a positividade que apaga o conflito e a diversidade estetizada como governamentalidade. Conclui-se que a publicidade, ao traduzir imperativos do capital em afetos e narrativas, é central na consolidação da hegemonia neoliberal, exigindo nova crítica teórica.
                                            [1] => Este artículo analiza la publicidad como discurso de hegemonía en el neoliberalismo brasileño, desde un enfoque teórico y crítico-dialéctico. Con base en autores como Arruda, Bolaño y Gramsci, se argumenta que la publicidad funciona como lenguaje ideológico central en la formación de subjetividades neoliberales. Se abordan cuatro dimensiones: la construcción del consenso por el deseo, el consumo como ciudadanía, la retórica de la positividad que borra el conflicto social, y la estetización de la diversidad como gubernamentalidad. Se concluye que la publicidad, al traducir los imperativos del capital en afectos, es crucial para la hegemonía neoliberal, exigiendo nueva crítica.
                                            [2] => This article analyzes advertising as a discourse of hegemony in Brazilian neoliberalism from a theoretical and critical-dialectical approach. Drawing on authors like Arruda, Bolaño, and Gramsci, it argues that advertising is a key ideological language in shaping neoliberal subjectivities. It discusses four dimensions: consensus through desire, consumption as citizenship, positivity as an erasure of social conflict, and aestheticized diversity as governmentality. The article concludes that advertising, by translating capital's imperatives into emotions and narratives, is crucial to consolidating neoliberal hegemony, demanding renewed theoretical critique.
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