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                    [0] => Que publicidade é essa? A anti-campanha da Tresemmé e a desconfiguração do discurso publicitário@pt
                    [1] => What Kind of Advertising Is This? : Tresemmé’s Anti-Campaign and the Deconfiguration of Advertising Discourse@en
                    [2] => ¿Qué publicidad es esta? La anti-campaña de Tresemmé y la desconfiguración del discurso publicitario@es
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                    [0] => Este artigo discute as transformações da publicidade contemporânea, considerando forma e conteúdo, diante das alterações nas práticas de produção para o ambiente digital. Parte-se da hipótese da desconfiguração da comunicação publicitária revelada por indícios de uma crise de criatividade. A partir de um quadro teórico-metodológico composto pelas contribuições de McLuhan, Lipovetsky, Carrascoza, Rocha, entre outros, o artigo descreve e analisa a “anti-campanha” do produto Coat Spray Tresemmé, observando como ela tensiona códigos tradicionais da linguagem publicitária. A análise aponta mudanças significativas em aspectos estéticos, discursivos e criativos da publicidade, que assegura sua eficácia disfarçando sua vocação comercial.@pt
                    [1] => This article discusses transformations in contemporary advertising, considering both form and content, in light of changes in production practices for the digital environment. It is based on the hypothesis of the deconfiguration of advertising, revealed by a creativity crisis. Drawing from a theoretical-methodological framework that includes contributions from McLuhan, Lipovetsky, Carrascoza, Rocha, among others, the article describes and analyzes the “anti-campaign” of the product Tresemmé Coat Spray, examining how it challenges traditional codes of advertising language. The analysis highlights significant changes in the aesthetic, discursive, and creative aspects of advertising, which maintains its effectiveness by disguising its inherent commercial aim.@en
                    [2] => Este artículo discute las transformaciones de la publicidad, considerando forma y contenido, frente a los cambios en las prácticas de producción para el entorno digital. Se parte de la hipótesis de la desconfiguración de la comunicación publicitaria, revelada una crisis de creatividad. A partir de un marco teórico-metodológico compuesto por las contribuciones de McLuhan, Lipovetsky, Carrascoza, Rocha, entre otros, el artículo describe y analiza la “anti-campaña” de Tresemmé, observando cómo esta tensiona los códigos tradicionales del lenguaje publicitario. El análisis señala cambios en aspectos estéticos, discursivos y creativos de la publicidad, que mantiene su eficacia al disimular su vocación comercial.@es
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