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                                    [creator] => Pacheco-Rueda, Marta
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                                            [0] => Out‑of‑home advertising has undergone a profound transformation that cannot be understood without considering its trajectory as a form of persuasive communication embedded in the urban environment. Focusing on the Spanish case while situating it within a global context marked by similar dynamics of digitalisation, this study interprets the medium’s evolution through a combination of historical insight and contemporary analysis. Drawing on a critical review of academic and industry sources, it examines how the digitalisation of formats, programmatic automation, data integration and the introduction of artificial intelligence intersect with long-standing features inherited from poster culture and the material history of the medium. Findings reveal a shift towards a hybrid ecology in which analogue supports continue to fulfil essential functions, while digital formats introduce new possibilities for flexibility, contextual adaptation and creative experimentation. The analysis also identifies key tensions —measurement, regulation, sustainability and aesthetic differentiation— that shape the current configuration of the medium. Taken together, these perspectives illuminate how the present moment rearticulates historical logics and enables a renewed understanding of out-of-home advertising as a communicative form that adapts to technological change while remaining anchored in its urban and cultural lineage. 
                                            [1] => La publicidad exterior ha experimentado transformaciones profundas que solo pueden comprenderse atendiendo a su trayectoria como forma de comunicación persuasiva inscrita en el espacio urbano. Este estudio, centrado en el caso español, busca interpretar esa evolución considerando también su inserción en un contexto global donde se observan dinámicas similares de digitalización y reorganización del medio. A partir de una revisión crítica de fuentes académicas y sectoriales, se analizan los procesos que han configurado el ecosistema actual y se examina cómo la digitalización de soportes, la automatización programática, la integración de datos y el uso de la inteligencia artificial se articulan con continuidades heredadas del cartel y de la historia material del medio. Los resultados muestran que exterior avanza hacia una ecología híbrida, en la que los soportes analógicos conservan funciones esenciales mientras los digitales introducen nuevas posibilidades de flexibilidad, contextualización y experimentación creativa. También se identifican tensiones —métricas, regulación, sostenibilidad y diferenciación estética— que atraviesan este proceso. En conjunto, estas perspectivas permiten entender cómo el momento actual rearticula lógicas históricas y posibilita una comprensión renovada de la publicidad exterior como una forma comunicativa que se adapta al cambio tecnológico sin renunciar a su arraigo urbano y cultural. 
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                                            [1] => Infonomy; Vol. 4 Núm. 3 (2026): Evolución de la Comunicación
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