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                    [0] => DIGITAL MARKETING AND ARCHIVOLOGY IN INFORMATION SCIENCE: A BIBLIOGRAPHIC REVIEW IN BRAPCI AND CAPES PORTAL (2014 TO 2024)@en
                    [1] => Marketing digital na arquivologia: um mapeamento da produção científica brasileira em Ciência da Informação (2014 a 2024)@pt
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                    [0] => This study looks at digital marketing in archives, exploring its potential in contemporary times. The problem was: what are the nuances of the practice of digital marketing in contemporary times according to the literature in the field of Archivology? The aim was to map scientific production on digital marketing in archives in Information Science by Brazilian researchers in this field. The methodology consisted of a bibliographic review based on searches in Brapci and the CAPES Portal. Initially, 176 studies were retrieved and 21 were selected after applying inclusion and exclusion criteria. The analysis revealed that digital marketing, in addition to promoting archival services, acts as a strategic tool to strengthen links between institutions and audiences, especially in the post-pandemic context. The results showed a growing interest in the topic, but pointed to challenges such as the duplication of records and the lack of in-depth studies. The conclusion is that digital marketing represents a central element in modernizing archival practices, increasing visibility and reinforcing the cultural role of archives. However, there is a need for greater scientific production and professional training to make progress in the area.@en
                    [1] => Este estudo aborda o marketing digital na Arquivologia, explorando suas potencialidades na contemporaneidade. A problemática em questão é: quais abordagens e práticas relacionadas ao marketing digital, no âmbito da Arquivologia, são discutidas por pesquisadores brasileiros da Ciência da Informação? O objetivo foi mapear e caracterizar a produção científica brasileira sobre o tema. Realizou-se revisão bibliográfica com buscas na BRAPCI e no Portal de Periódicos CAPES, seguida de análise qualitativa por Análise de Conteúdo. Foram recuperados 157 estudos, dos quais 13 compuseram o corpus analisado. Os resultados mostram que a literatura enfatiza estratégias de comunicação na internet, como sites institucionais e redes sociais, para ampliar visibilidade, difusão e aproximação com os públicos. Observa-se que tais ações tendem a ser mais efetivas quando vinculadas ao planejamento institucional e ao estudo de usuários, superando a divulgação pontual. Constatou-se baixa recorrência de pesquisas com foco explícito em marketing digital e identificaram-se desafios relacionados à sistematização de diretrizes, rotinas e responsabilidades para a gestão da presença digital. Conclui-se que o marketing digital tende a se consolidar como componente de comunicação e posicionamento institucional dos arquivos, demandando ampliação da pesquisa e fortalecimento de competências profissionais.@pt
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