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                                            [0] => Objective: This study aims to promote a theoretical-methodological discussion on communication theories and the economic valuation of cultural goods from museology and economics, to assist in the creation of outreach plans for public archives, aiming for qualified access by citizens and the public exposure of the collections they hold.Methodology: The methodology used includes a review of literature from communication studies, archival science, and the concept of the economic valuation of cultural goods. This allowed for the presentation of concepts and developments on brand building, positioning, institutional identity, and benefits associated with their use by organizations, especially municipal public archives. Results: Such positioning is particularly relevant due to the lean and precarious structures that many of these institutions face. Conclusion: The study concluded that these strategies are useful for outreach planning and that administrative support is necessary for archives to have a minimum structure for the development of more structured and effective actions, enabling them to expand their qualified access for citizens.
                                            [1] => Objetivo: Este trabajo tiene como objetivo promover una discusión teórico-metodológica sobre las teorías de la comunicación y la valoración económica de bienes culturales provenientes de la museología y la economía, para ayudar en la creación de planes de difusión en archivos públicos, con el fin de proporcionar un acceso cualificado para el ciudadano y la extroversión de los acervos custodiados.Metodología: La metodología utilizada contempla la revisión de la literatura proveniente de la comunicación, la archivística y el concepto de valoración económica de bienes culturales. Resultados: El resultado esto permitió presentar conceptos y desarrollos sobre construcción de marca, posicionamiento e identidad institucional y beneficios asociados a su uso por las organizaciones, especialmente los archivos públicos municipales. Este posicionamiento se dio, en especial, debido a las estructuras reducidas y precarias que muchas organizaciones de este tipo enfrentan. Conclusión: Se concluyó que las estrategias son útiles para la planificación de la difusión y que son necesarios aportes administrativos para que los archivos cuenten con una estructura mínima para el desarrollo de acciones más estructuradas y efectivas, permitiéndoles ampliar su acceso al ciudadano de manera cualificada.
                                            [2] => Objetivo: promover uma discussão teórico-metodológica sobre as teorias da comunicação e a valoração econômica de bens culturais, oriundos da museologia e da economia, para auxiliar na criação de planos de difusão em arquivos públicos. A utilização dessas estratégias visa o acesso qualificado por parte do cidadão bem como a extroversão dos acervos custodiados. Metodologia: A metodologia utilizada foi a revisão de literatura, nas áreas de comunicação, arquivologia e valoração econômica de bens culturais. Resultados: isso permitiu apresentar conceitos e desdobramentos sobre construção de marca, posicionamento e identidade institucional e benefícios associados a sua utilização pelas organizações, especialmente os arquivos públicos municipais. Tal posicionamento se deu, especialmente, devido às estruturas enxutas e precárias que muitas deste porte enfrentam. Conclusão: Concluiu-se que as estratégias são úteis para o planejamento da difusão e que são necessários aportes administrativos para que os arquivos tenham uma estrutura mínima para o desenvolvimento de ações mais estruturadas e efetivas, possibilitando-lhes ampliar seu acesso pelo cidadão de maneira qualificada.
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