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                                            [0] => Can’t buy me love? Analyzing the equalization – normalization dynamics in the Portuguese 2022 National Election: Analisando a dinâmica de equalização-normalização nas Eleições Nacionais Portuguesas de 2022
                                            [1] => Can’t buy me love? : Analisando a dinâmica de equalização-normalização nas Eleições Nacionais Portuguesas de 2022
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                                    [creator] => Machado, Sara Monteiro
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                                            [0] => The debate over whether social media networks have a normalizing or equalizing effect on political power dynamics has persisted for over two decades and remains highly relevant. This study contributes to that discussion by examining how party longevity and resource levels influenced both the strategic use of Facebook and user engagement during the 2022 Portuguese national election. Using a social media analytics approach, we analyzed all Facebook posts (n = 1,383) published by political parties with parliamentary representation in the month leading up to the election. Adopting a multidimensional perspective, the study considered both the supply side (party activity and number of followers) and the demand side (user engagement metrics). When party longevity is used as the criterion, the results suggest a trend toward equalization: newer parties cultivate larger audiences, generate higher levels of engagement, and demonstrate a strong presence on Facebook. However, when party resources are considered, a clear correlation emerges between campaign spending and online success, thus supporting the normalization hypothesis. The theoretical and practical implications of these findings are discussed.
                                            [1] => O debate sobre se as redes sociais têm um efeito normalizador ou equalizador na dinâmica do poder político persiste há mais de duas décadas e continua a ser altamente relevante. Este estudo contribui para esta discussão ao examinar como a longevidade dos partidos e os níveis de recursos influenciaram tanto a utilização estratégica do Facebook como o envolvimento dos utilizadores durante as eleições nacionais portuguesas de 2022. Utilizando uma abordagem de análise das redes sociais, analisámos todas as publicações do Facebook (n = 1.383) publicadas pelos partidos políticos com representação parlamentar no mês que antecedeu a eleição. Adotando uma perspetiva multidimensional, o estudo considerou tanto o lado da oferta (atividade partidária e número de seguidores) como o lado da procura (métricas de engagement dos utilizadores). Quando a longevidade partidária é utilizada como critério, os resultados sugerem uma tendência para a equalização: os partidos mais novos cultivam audiências mais elevadas, geram níveis mais elevados de envolvimento e demonstram uma forte presença no Facebook. No entanto, quando são considerados os recursos partidários, surge uma clara correlação entre os gastos de campanha e o sucesso online, suportando assim a hipótese da normalização. As implicações teóricas e práticas destes resultados são discutidas.
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                                    [publisher] => FLUP / CITCEM – Centro de Investigação Transdisciplinar Cultura, Espaço e Memória
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