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                    [0] => Climate and social changes caused by human activity have triggered environmental disasters, population displacements, and food insecurity. Despite the efforts outlined by the Paris Agreement, rising global temperatures are an imminent reality, with potentially devastating consequences for biodiversity and food security. In parallel, the United Nations (UN) have promoted ESG (Environmental, Social, Governance) practices as business strategies, aiming to mitigate negative impacts and promote sustainability. In this context, the research highlights the importance of social media as a platform for disseminating ESG practices and building a responsible image for consumers through users’ positive reactions. However, identifying the type of content that generates the most positive engagement is still challenging. To address this gap, the research aims to develop and validate a Model of Infocommunication Analysis (MIA) to evaluate posts about ESG on social media and their engagement. The methodology adopted is bibliographic research, netnography, and the Delphi method for MIA elaboration and validation. The results of this research indicate experts’ positive evaluation of the MIA with more than 93% approval. It makes MIA an effective tool for analyzing ESG posts on social media.@en
                    [1] => Mudanças climáticas e sociais causadas pela atividade humana têm desencadeado desastres ambientais, deslocamentos populacionais e insegurança alimentar. Apesar dos esforços delineados pelo Acordo de Paris, o aumento das temperaturas globais é uma realidade iminente, com consequências potencialmente devastadoras para a biodiversidade e a segurança alimentar. Paralelamente, as Nações Unidas (ONU) têm promovido práticas de ESG (Ambiental, Social, Governança) como estratégias empresariais, com o objetivo de mitigar impactos negativos e promover a sustentabilidade. Nesse contexto, a pesquisa destaca a importância das mídias sociais como uma plataforma para disseminar práticas de ESG e construir uma imagem responsável para os consumidores por meio de reações positivas dos usuários. No entanto, identificar o tipo de conteúdo que gera o maior engajamento positivo ainda é um desafio. Para abordar essa lacuna, a pesquisa visa desenvolver e validar um Modelo de Análise Infocomunicacional (MAI) para avaliar postagens sobre ESG nas mídias sociais e seu engajamento. A metodologia adotada inclui pesquisa bibliográfica, netnografia e o método Delphi para a elaboração e validação do MAI. Os resultados desta pesquisa indicam uma avaliação positiva dos especialistas sobre o MAI, com mais de 93% de aprovação, o que torna o MAI uma ferramenta eficaz para analisar postagens sobre ESG nas mídias sociais.@pt
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