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                    [0] => The changes in the job market demand from information professional’s new skills to face the challenges imposed by current technologies. Marketing, which was previously associated solely with profit-oriented services, is undergoing a conceptual expansion and getting closer to promoting services to attract the target audience. In this sense, it is urgent to question how competence in marketing impacts the work of information professionals when they incorporate this skill into their professional practice. Therefore, the intention is to investigate how information professionals can benefit from marketing competence to promote information services and reach a broader target audience. Additionally, it aims to understand the main barriers and difficulties in acquiring and applying these competences, considering the current context of digital evolution. This work is characterized as an exploratory study of a qualitative nature. A literature review was conducted to understand the theme in question, and an analysis was carried out on articles published in the field´s databases. As a result, it was observed that the application of marketing competence in information professionals is still incipient, as well as the existing barriers in their training and development. It is concluded that, considering the need for the professional to stay updated in response to societal demands, the adoption in marketing competences contributes to strengthening the profile of information professionals.@en
                    [1] => Los cambios en el mercado laboral exigen al profesional de la información nuevas competencias ante los desafíos planteados. El marketing está experimentando una ampliación conceptual y acercándose a interacciones de mayor relevancia para el público objetivo. En este sentido, se cuestiona cómo la actuación del profesional de la información se ve influenciada por la tendencia de brindar servicios significativos al usuario. Con este fin, se pretende investigar cómo los profesionales de la información pueden beneficiarse de la competencia en marketing para difundir servicios de información más relevantes para el público objetivo. También se busca discutir las principales barreras y dificultades para adquirir y aplicar estas competencias, considerando el actual contexto de evolución digital. Este trabajo se caracteriza como un estudio descriptivo, de naturaleza cualitativa, se realizó una revisión bibliográfica para comprender la temática en cuestión y se llevó a cabo un análisis de los artículos publicados en las bases de datos del área. Como resultados, se percibió que aún es incipiente la aplicación de la competencia en marketing en los profesionales de la información, así como las barreras existentes en la formación y capacitación de estos. Se concluye que, teniendo en cuenta la necesidad de actualización de este profesional ante las demandas de la sociedad, la adopción de competencias en marketing contribuye a fortalecer el perfil del profesional de la información.@es
                    [2] => As mudanças do mercado de trabalho exigem do profissional da informação novas competências diante dos desafios impostos. O marketing está passando por uma ampliação conceitual e se aproximando de interações com maior relevância para o público-alvo. Neste sentido, questiona-se como a atuação do profissional da informação é influenciada pela tendência de proporcionar serviços significativos para o usuário. Para tanto, pretende-se investigar como os profissionais da informação podem ser beneficiados pela competência em marketing para propagar serviços de informação com mais relevância para o público-alvo. Busca-se também, discutir as principais barreiras e dificuldades ao adquirir e aplicar essas competências, considerando o atual contexto de evolução digital. Este trabalho caracteriza-se como um estudo descritivo, de natureza qualitativa, realizou-se um levantamento bibliográfico para compreender a temática em questão e foi feita uma análise nos artigos publicados nas bases de dados da área. Como resultados, percebeu-se que ainda é incipiente a aplicação da competência em marketing nos profissionais da informação, bem como as barreiras existentes na formação e capacitação destes. Conclui-se que, levando-se em consideração a necessidade de atualização deste profissional diante das exigências da sociedade, a adoção de competências em marketing contribui para fortalecer o perfil do profissional da Informação.@pt
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