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                                    [title] => NOVAS IDENTIDADES PARA O NOVO MUNDO DO TRABALHO ATRAVÉS DA CULTURA: O VELHO MANTRA DO CAPITALISMO REVISITADO
                                    [creator] => Braga – Universidade Federal do Rio de Janeiro –UFRJ (Brasil), William Dias
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                                    [description] => O artigo tem por objetivo analisar a promoção da cultura como catalisador da criatividade no âmbito da Estratégia de Lisboa e do Programa Europa Criativa, projetos da União Europeia para o crescimento, o emprego, a inovação e a competitividade. A cultura é hoje um recurso que gera e atrai investimentos, cuja distribuição e utilização mostram-se como fonte inesgotável para as indústrias culturais e as novas indústrias dependentes da propriedade intelectual. A Cultura se converte, assim, no fim último da cadeia de valor econômico, e passa a desempenhar um papel central no crescimento e na competitividade. A ativação permanente do campo cultural passa a se constituir como alicerce para a construção da identidade operária, que tem sido elaborada através de projetos hegemônicos do capital para o trabalho, com o propósito de estimular a criatividade, o empreendedorismo e a inovação.
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