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                                    [creator] => Sobrino, Paula Pérez
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                                            [0] => This article aims to show that the array of inferences triggered in multimodal environments, such as adver-tising, can be steered and constrained by a finite set of cognitive operations (in this case, metaphor in interaction with metonymy). In this article I explore several meaning construction strategies in several examples of printed advertising, in which I analyze four specific issues: (1) How does the interplay be-tween the textual and the visual mode contribute to the identification of the metaphor/metonymy? (2) How do metaphor and metonymy interact? (3) How does this interaction cue the interpretation of the adver-tisement? And (4) how does this multimodal concep-tual complex reinforce and expand the communicative impact of the advertisement? These meaning con-struction processes in multimodal contexts are: me-tonymy, metonymic complex, metaphor, metaphton-ymy, and metaphoric amalgam. The conscious use of these mechanisms by the creative team can help advertisers to release more effective campaigns and to control the manner in their audiences interpret their messages; in turn, information scientists can analyse and represent the advertisements more effectively.
                                            [1] => Se busca demostrar que las inferencias derivadas de entornos multimodales, como el publicitario, pueden ser dirigidas y constreñidas por un conjunto finito de operaciones cognitivas (en este caso, metáfora en interacción con metonimia). Se exploran varias estrategias de construcción de significado en ejemplos de publicidad impresa, en los que se analizan cuatro cuestiones concretas: (1) ¿cómo contribuye la interacción entre el modo visual y el textual a la identificación de la metáfora y/o la metonimia?; (2) ¿cómo interaccionan la metáfora y la metonimia?; (3) ¿de qué modo esta interacción pauta la interpretación del anuncio?; y (4) ¿de qué forma este complejo conceptual multimodal refuerza y expande el impacto comunicativo del anuncio? Estos procesos de (re)construc­ción de significado en contextos multimodales son: metonimia, complejo metonímico, metáfora, metaftonimia y amalgama metafórica. Los creativos publicitarios recurren a menudo a estos mecanismos de forma aleatoria e inconsciente. Sin embargo, la incorporación consciente de estas operaciones en las rutinas publicitarias puede ayudar a los anunciantes a lanzar campañas más efectivas y a controlar la forma en que sus audiencias interpretan los mensajes publicitarios; y a los documentalistas a analizar y representar el contenido de los anuncios con más eficacia.
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                                            [1] => Scire: representación y organización del conocimiento; Vol.20, N.2 (2014); 27-36
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                                            [0] => Derechos de autor 2014 Los autores y autoras conservan sus derechos de autor, aunque ceden a la revista de forma no exclusiva los derechos de explotación (reproducción, distribución, comunicación pública y transformación) y garantizan a esta el derecho de primera publicación de su trabajo, el cual estará simultáneamente sujeto a la licencia  CC BY-NC-ND. Los autores aceptan la responsabilidad legal de cumplir plenamente con los códigos éticos y leyes apropiadas, y de obtener todos los permisos de derecho de autor debidos. Se permite y se anima a los autores y autoras a difundir electrónicamente la versión editorial (versión publicada por la editorial) en la página web personal del autor y en el repositorio de la institución a la que pertenece.
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