Array
(
    [responseDate] => 2023-12-26T04:10:24Z
    [request] => https://revistas.ufg.br/ci/oai
    [GetRecord] => SimpleXMLElement Object
        (
            [record] => SimpleXMLElement Object
                (
                    [header] => SimpleXMLElement Object
                        (
                            [identifier] => oai:ojs.revistas.ufg.br:article/65192
                            [datestamp] => 2023-11-16T13:11:51Z
                            [setSpec] => Array
                                (
                                    [0] => ci:ART
                                    [1] => driver
                                )

                        )

                    [metadata] => SimpleXMLElement Object
                        (
                            [dc] => SimpleXMLElement Object
                                (
                                    [title] => O uso do neuromarketing em estratégias de branding: percepções e reconhecimento subjetivo na campanha “Fell it” da Coca-Cola
                                    [creator] => Array
                                        (
                                            [0] => Salem Herrmann Lima, Letícia
                                            [1] => Fernandes Gonçalves , Gian
                                        )

                                    [subject] => Array
                                        (
                                            [0] => Neuromarketing
                                            [1] => Gestalt
                                            [2] => Branding
                                            [3] => Communication
                                            [4] => Advertising
                                            [5] => Neuromarketing
                                            [6] => Gestalt
                                            [7] => Branding
                                            [8] => Comunicación
                                            [9] => Publicida
                                            [10] => Neuromarketing
                                            [11] => Gestalt
                                            [12] => Branding
                                            [13] => Comunicação
                                            [14] => Publicidade
                                        )

                                    [description] => A linguagem publicitária se apresenta sob diversas perspectivas, utilizando recursos racionais e emocionais para criar mensagens mais atrativas. Sabe-se que uma das funções principais da publicidade é mostrar produtos, serviços e marcas, ocupando espaços privilegiados no cérebro do indivíduo, gerando lembrança de marca por meio do trabalho de branding. O objetivo deste artigo permeia na observação da campanha da Coca-Cola “fell it” (2020), que utilizou referências da teoria de Gestalt para a composição dos anúncios publicitários, incorporando técnicas de neuromarketing com gatilhos de memória na decodificação das mensagens. Como forma de visualizar o percurso da recepção dos anúncios da campanha, realizou-se pesquisa empírica com metodologia e uso do eye tracking, sistema que rasteia o movimento ocular, tendo como base o entendimento do processo perceptivo involuntário e impulsivo, seguido de pesquisa quantitativa, que avaliou a percepção racional declarada pelo participante. O cruzamento destes dados mostrou questões significativas para o uso de campos interdisciplinares no processo de comunicação, gerando insights aos estudos da recepção, visando o refinamento estratégico publicitário.
                                    [publisher] => Universidade Federal de Goiás
                                    [date] => 2022-09-07
                                    [type] => Array
                                        (
                                            [0] => info:eu-repo/semantics/article
                                            [1] => info:eu-repo/semantics/publishedVersion
                                        )

                                    [format] => application/pdf
                                    [identifier] => Array
                                        (
                                            [0] => https://revistas.ufg.br/ci/article/view/65192
                                            [1] => 10.5216/ci.v25.65192
                                        )

                                    [source] => Array
                                        (
                                            [0] => Comunicação & Informação; v. 25 (2022): Comunicação & Informação; 351-373
                                            [1] => 2317-675X
                                            [2] => 1415-5842
                                        )

                                    [language] => por
                                    [relation] => https://revistas.ufg.br/ci/article/view/65192/38705
                                    [rights] => Copyright (c) 2022 Comunicação & Informação
                                )

                        )

                )

        )

)