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                    [0] => The use of Digital Information and Communication Technologies is increasingly present in the daily lives of individuals and institutions, involving tools that facilitate personal, professional and institutional interactions. In today´s technological society, companies use marketing actions to attract customers and position their brands in the market. In this context, the present work aims to verify the technological development of the marketing area between the years 2012 and 2022, analyzing the scientific production and deposits of patent applications. For this purpose, two mappings are carried out, one bibliometric and the other patentometric, with bibliographic and documental procedures. The results indicate that both scientific productions and patents had a publication peak in 2021, possibly driven by the need to formulate actions to circumvent the consequences of social isolation caused by the coronavirus pandemic in 2020. It was also noticed that most of the works focus on the use of technologies in marketing for companies and customers to strengthen their interactions and that the media and social networks are fundamental for this purpose. In addition, most of the returned patents have the classification G06Q 30/02, which covers technologies located in the organization of data for strategic decision making on prices, promotions and other actions aimed at consumers. Finally, it should be noted that this work shows the current stage of the relationship between digital technologies and marketing in the field of research and intellectual property, serving as a starting point for the formulation of new theoretical and/or practical studies.@en
                    [1] => A utilização de Tecnologias Digitais de Informação e Comunicação se faz cada vez mais presente no cotidiano de indivíduos e instituições, envolvendo ferramentas que facilitam interações pessoais, profissionais e institucionais. Nesta sociedade tecnológica, as empresas se valem de ações de marketing para atrair clientes e posicionarem suas marcas no mercado. Neste contexto, o presente trabalho tem como objetivo verificar o desenvolvimento tecnológico da área de marketing entre os anos de 2012 e 2022, analisando a produção científica e depósitos de pedidos de patentes. Para tanto, são realizados dois mapeamentos, sendo um bibliométrico e outro patentométrico, com procedimentos de caráter bibliográfico e documental. Os resultados apontam que tanto as produções científicas quanto as patentes tiveram um pico de publicação no ano de 2021, possivelmente impulsionado pela necessidade da formulação de ações para contornar as consequências do isolamento social ocasionado pela pandemia do coronavírus em 2020. Percebeu-se ainda que a maior parte dos trabalhos foca na utilização de tecnologias no marketing para empresas e clientes fortalecerem suas interações e que as mídias e redes sociais são fundamentais para este fim. Além disso, a maioria das patentes retornadas possuem a classificação G06Q 30/02, que abrange tecnologias situadas na organização de dados para tomada de decisão estratégica sobre preços, promoções e demais ações voltadas aos consumidores. Enfim, destaca-se que este trabalho mostra o atual estágio da relação tecnologias digitais e marketing no campo da pesquisa e da propriedade intelectual, servindo como ponto inicial para a formulação de novos estudos teóricos e/ou práticos.@pt
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